从08年度网购市场看09年发展趋势

2008 年淘宝网创造了 57万个直接且充分就业岗位，也就是说 2008年有 57万人通过在淘宝网上开店实现了就业，这相当于上海市 2008年全市新增就业岗位数的总和。这百万就业岗位主要集中在物流、金融、营销等网购相关产业。 70%分布在上海、广东、浙江、 北京 和江苏五省市，这五省市也是淘宝 2008年成交额最高的前五名。不过，相对于各省市交易额的比例，就业岗位的集中度更高。这 57万人中一半以上年龄在 23-32岁之间，其中大学生通过网络创业实现就业成为潮流。

57 万人淘宝开店实现就业创业群聚效应明显

2008 年，淘宝网为社会创造了 57万个直接且充分就业岗位。这些就业岗位的分布情况如下：

1 ）收入水平分布，以 1000-2000元 /月为主： 44%的人月收入在 1000-2000元之间， 16%的人月收入在 1000元左右， 22%的人月收入在 2000-3000元之间，而 6000元以上的只有 2%。（见图 1）由此可见，目前网上创业主要解决的是基本就业，而不是高收入群体。

　　据统计，淘宝店主月收入在 1万元以上的有 3000多人，他们一般开店时间较长，信用等级有数个皇冠（注：淘宝目前最高的信用等级标志，一个皇冠需要的交易笔数过万），这是大部分中小卖家努力的方向。

图 1： 2008年淘宝创造的就业岗位收入情况

　　 2）地域分布，交易额排名前五的省市占就业人群总数的七成：网购就业地域分布与各地区网购活跃程度成正比，居于前 5位的分别是上海、广东、浙江、 北京 和江苏，这五省市占据了近 70%的就业岗位。相对于各省市交易额的比例，就业岗位的集中度更高。

　　分析人士称，网上创业与本地商业和文化氛围、经济结构以及政策法规关系密切，所以群聚效应明显。比如浙江、上海的工商管理部门出台创新管理政策，鼓励网店经营，当地在淘宝上创业实现就业的人数也远远高于其他地区。（见图 2）

图 2： 2008年淘宝创造的就业岗位地区分布情况

　　 3 ）年龄分布，年轻人是主力：年龄结构看， 23-32 岁的年轻人占比达 60% ，是绝对的主力，这部分人群正是刚从学校毕业、逐渐成为社会骨干力量的中间层，网上开店或者成为其创业的开端、或者为其累积实践经验，这一经验将决定他们未来的人生。（见图 3 ）

有意思的是， 60 岁以上的就业岗位还有 1 万人之多 ，很多退休老人起因是临时接管子女淘宝店，因为独特的经验和资源优势而持续经营下去。

　　值得注意的是， 18岁 -22岁这一年龄段的就业岗位有 6万多人、占比 12%。这一年龄段正是大学生在校期，相当数量的大学生因在校期间淘宝店生意稳定，最终选择了毕业之后直接以淘宝店为生。

图 3： 2008年淘宝创造的就业岗位年龄分布情况

　　网上开店成就业新选择 11.5%卖家以网店为生。 网络零售在中国的快速发展，不仅为消费者提供了购物的新选择，也为越来越多的创业者提供了一个新的平台。 近两年开店的用户占比超过 50% ，每年新增网店占比在 30% 左右，越来越多的人都开始网上开店，网店也解决了一部分人群的生存问题。（见图 4 ）

图 4：卖家开始经营网店的时间

　　淘宝网在春节前发布的数据也显示， 2008年 9月以来，淘宝上新开店铺每个月近 20万家，和 2008年上半年月开店数相比，增幅在 60%以上，网络创业热潮汹涌。

　　此外，从调研数据来看，网店投入较低、却可带来可观的收入；特别是有 11.5%的网店店主完全以网店为生。一系列数据显示，网店已经成为卖家生存或赚取更多收入的重要来源。

　　 大学生网店创业成活率高

　　报告对杭州七所高校提取了大学生淘宝店铺样本，分析在校大学生淘宝创业就业情况。

　　以月收入 1000元左右作为就业的起点，相应的网店月销售额 5000元以上是一个节点，在抽样店铺中，有 19%的大学生淘宝店铺达到了就业标准。

　　在抽样店铺中，有 70%店铺月销售额在 2000元以下，这些店铺开张时间较短，还有继续扩张的空间；有 12%的店铺月销售额在 2000元 -5000元的区间，他们开张时间相对较长，但是一些店铺无法突破 5000元关口；有 18%店铺月销售额在 5000元以上，有两家店铺月销售额已经超过 50万元，这些店铺基本上获得稳定的发展。（见图 5）

图 5： 2008年杭州大学生淘宝店铺月销售额分布情况

　　由此可见，在完全自发的状态下，大学生网上开店创业成活率比平均水平高出 8个百分点，他们中的少数人能够做到月销售额在 50万以上。还有 70%的大学生淘宝店铺正在起步阶段，有一成的店铺遇到了发展瓶颈。如果对这些店铺学生予以适当的辅导和资源倾斜，他们可以迅速的向那 19%的店铺过渡，以创业实现就业。